クライアントからの依頼時には「ターゲット」と「コンセプト」が提示されます。ターゲットや商品サービスのコンセプトは具体的でも、それを伝えるビジュアルに落とし込むには「イメージキーワード」が重要になります。そして提案デザインのバリエーションを広げるには、キーワードの深掘りだけでなく広がりも大切。クライアントとデザイナー/クライアントとクライアントのお客様のコミュニケーションを成立させるには、ことばをビジュアルに落とし込む作業は必須なのです。 本書は、デザイン発注時に頻出する、イメージが無限に広がる定番のことばをビジュアル化するのに役立つデザイン知識（ことばのアイデアツリーと配色、フォント選び）とデザイン見本（具体的なデザインパターン）を提供します。42のメイン頻出キーワードと182のサブキーワードを掛け合わせた“イメージキーワード辞典”として、デザインの“今すぐひらめきたい”に応えます。 Introduction 言葉からデザインをひき出すためのヒント イメージを広げるアイデアツリーの使い方、教えます PART 1 “らしさ”を訴求するデザインのひらめき IDENTITY PART 2 高級感を伝えるデザインのひらめき EXPENSIVE PART 3 親しみ感のあるデザインのひらめき FRIENDLY PART 4 エコなデザインのひらめき SUSTAINABILITY PART 5 感情を表現するデザインのひらめき EMOTIONAL PART 6 時代感が伝わるデザインのひらめき GENERATION コラム「Design基本ルール」 温度を感じる色、重さを感じる色 フォントファミリーとは レイアウトスペースについて グリッドレイアウトを活用する シンメトリーレイアウトのポイント カラートーンを意識する カラー比率を意識する、3色以上を使う場合の比率 欧文フォントについて 文字の表現方法 膨張色と収縮色、進出色と後退色 逆三角形のレイアウト、ジャンプ率を高める 補色と反対色 余白による強調効果 人工的な配色にするには 二分割構図、トンネル構図