“ＰＯＰ、チラシ、ＤＭは販促の三種の神器”といわれたのは昔のこと。しかし、その前に“ｅ-”をつければ、一部は新しすぎて実験中という最新のテーマに早変わりする。商売の仕方やマーケティングのあり方は、モバイルであろうとサイバースペースであろうと、実世界で行われていたものとさほど変わらない。そこに「ケータイ」が登場することで様相は一変する。本書は、身近な情報端末である携帯電話を用いた新たなビジネスモデルを紹介する。