身近なようで，つかみにくいマーケティングのベーシックな部分について，「なぜそうなのか」という視点に立って解説し，その本質をとらえ，マーケティング・マインドを身につけられる入門テキスト。戦略やリサーチに関する章を増補して，さらに充実。 第1部　マーケティングを知る 　第1章　マーケティングの考え方 　第2章　マーケティングのエッセンス 　第3章　マーケティングのための戦略的視点 第2部　環境を理解する 　第4章　マーケティング環境のとらえ方 　第5章　マーケティング・リサーチ 　第6章　消費者の理解 第3部　マーケティングに取り組む 　第7章　セグメンテーションと ターゲティング 　第8章　ポジショニング 　第9章　マーケティング・ミックス 　終　章　マーケティングと社会