ブランド戦略についての全体を，研究者と実務家が多面的にまとめあげたハンドブック。これまで蓄積されてきたブランド論のレビューだけでなく，理論的課題や実務的インプリケーションも豊富に盛り込んだ，ブランド論を学ぶ学生やマーケターにとっての必携書。 第1章　ブランド論の過去・現在・未来（青木幸弘） 第2章　ブランドと経営学の接合（阿久津聡） 第3章　ブランド・リレーションシップの戦略（久保田進彦） 第4章　ブランドパワーをいかに測定するか（萩原雅之・上田雅夫） 第5章　BtoBブランドの展開（余田拓郎） 第6章　セールス・プロモーションによるブランド構築のメカニズム（松下光司） 第7章　2つの地域ブランド論──その固有性と有機的結合（小林哲） 第8章　プライベート・ブランド戦略──巨大流通チェーンのPB戦略とブランド・パワーシフト（陶山計介） 第9章　知財視点のブランド・マネジメント──商標法・不正競争防止法で保護されるための「出所」表示（足立勝） 第10章　ブランドの歴史（田中洋） 【ケース1】グローバル・ブランド構築の戦略的要因──サムスン電子の5つの革新期を超えて（徐誠敏） 【ケース2】事業環境の変化とブランド・マネジメント──横河電機IA事業部の挑戦とその後（本庄加代子）