ＨＴＢの「水曜どうでしょう」は、いかにして多くのファン（藩士）にとって“人生になくてはならないコンテンツ”にまでなったのか？自らもファンである社会心理学者が全国のファン十九名へのインタビューやディレクター陣・ファンたちとの交流をもとに、その要因がディレクター陣の仕掛けた戦略とファンコミュニティとの奇跡のコラボレーションであったことを明らかにする。ネット時代のテレビのあり方として先駆的、という指摘にも注目。「なぜ自分は「水曜どうでしょう」にこんなにもハマっているのだろう？」と思っているすべてのファンにも、番組人気の秘密が知りたい人も、きっと何か発見があるはずです。