イノベーションという不確実性を、いかに飼い慣らしマネジメントするか。エフェクチュエーションの行動原則、共感がもたらすマーケティングの新地平。 第1章　イントロダクション 第2章　無限後退問題とマーケティング 第3章　マーケティング・リサーチがもたらすイノベーションの活性化 第4章　イノベーションを導くための行動のミックス 第5章　企業家が直面する不確実性というリソース 第6章　失敗がなぜ、どのようにしてリソースとなるか 第7章　事業創造に限定されないエフェクチュエーション